Dunia fashion di Indonesia dalam beberapa tahun terakhir menunjukkan perkembangan dan kemajuan yang luar biasa, tidak hanya dilihat di skala Nasional, namun juga hingga skala Internasional. Banyak nama-nama tokoh fashion di Indonesia yang naik dan menjadi terkenal di mancanegara, kita sebut saja: Dian Pelangi, Barli Asmara, Zaskia Sungkar dan masih banyak Iainnya. Mereka tidak hanya mengharumkan nama bangsa di dunia fashion Internasional, tetapi juga membawa pengaruh yang luar biasa dan menjadi inspirasi yang positif bagi para generasi muda penggiat fashion di Indonesia dan dunia.

Layaknya trend kopi di Indonesia yang sudah lama mendunia dari jaman kolonial dahulu, berbagai jenis kopi ditanam di bumi pertiwi Indonesia dan di ekspor ke berbagai Negara di benua Eropa seperti: Belanda, dan Perancis. Budaya “ngopi” yang sebelumnya menjadi sebuah kebutuhan sehari-hari untuk menjalani hari dengan penuh semangat tanpa kantuk, di dunia yang modern ini kebutuhan tersebut meningkat menjadi sebuah kebutuhan lifestyle yang hubungannya erat dengan fashion di Indonesia, menjadi social lubricant dan sumber inspirasi dalam kehidupan sehari-hari.
 
KOPI ABC sebagai bagian dari PT SANTOS JAYA ABADI, produsen kopi no.1 di Indonesia sejak 1927, telah menjadi bagian dari masyarakat Indonesia sejak lama. Merek KOPI ABC yang sudah tidak asing lagi di kehidupan sehari-hari masyarakat Indonesia dengan inovasi produknya telah menciptakan produk kopi yang lebih dari sekedar kebutuhan primer “ngopi” itu sendiri. Menyadari permintaan yang tinggi terhadap kebutuhan dan trend lifestyle akan produk kopi yang nyaman siap diminum setiap saat, KOPI ABC menciptakan produk kopi yang praktis, mudah disajikan, dan dapat diminum kapan saja, yakni KOPI ABC INSTANT WHITE COFFEE, Kopi Instant pertama di Indonesia dari KOPI ABC.

Menyadari kebutuhan “ngopi” menjadi kebutuhan yang tidak dapat dilepaskan dari trend lifestyle sehari-hari, KOPI ABC menemukan sinergi yang sama akan perkembangan trend lifestyle fashion di Indonesia. Bekerja sama dengan rumah fashion Dian Pelangi, KOPI ABC berkolaborasi bersama designer hijab fashion terkemuka di Indonesia Dian Pelangi, menciptakan suatu karya fashion bertajuk COFFEETONE COLOR yang terinspirasi dari paduan rasa dan warna secangkir KOPI ABC INSTANT WHITE COFFEE serta karakter wanita Indonesia.

COFFEETONE merupakan gambaran dari karakter perempuan Indonesia yang hangat, ramah dan lembut, tanpa melupakan karakter dari perempuan Indonesia yang juga bersemangat, kuat, dan pintar. Seperti kopi ABC Instant White Coffee, yang memberikan rasa manis yang menghangatkan dan penuh kelembutan, namun juga dapat memberikan semangat dan inspirasi ditiap cangkirnya.

Tahun 2017 merupakan tahun pertama KOPI ABC INSTANT WHITE COFFEE bekerja sama dengan rumah fashion DIAN PELANGI, dalam memperkenalkan kampanye KOPI ABC COFFEETONE X YOU. Kampanye ini adalah sebuah kolaborasi kopi ABC dan Dian Pelangi sekaligus kompetisi ajang pencarian bakat desainer khususnya dunia Hijab Fashion, sebuah Runway Show Trend Look Ramadan 2017 COFFEETONE X YOU yang akan digelar pada tanggal 18 Juni 2017 di Mall Kota Kasablanka, dimana ini merupakan ujung dari kampanye (Big Bang) keseluruhan kegiatan yang diadakan oleh KOPI ABC INSTANT WHITE COFFEE bersama DIAN PELANGI. 5 orang fashion designer berbakat yang inspirasi karyanya terpilih akan ditunjukkan dalam runway show tersebut, dan mereka akan berkesempatan magang di rumah fashion Dian Pelangi.

Harapan diadakannya COFFEETONE X YOU di tahun ini, bisa menjadi ajang entrepreneurship untuk para fashionista muda berbakat mewujudkan mimpi dan menunjukkan karya desain mereka agar dapat menginspirasi trend fashion hijab bernuansakan coffeetone untuk hijabers fashionable yang bisa digunakan untuk outfit sehari-hari, seperti Iayaknya KOPI ABC WHITE INSTANT yang setia senantiasa hadir di tengah para perempuan Indonesia, menjadikan semua momen menjadi lebih special dan lebih menginspirasi.