Smirnoff sebagai brand Vodka & RTD yang memiliki warisan dari Rusia memperkenalkan Party on Wheels bersama Smirnoff Ice dengan menyatukan musik, teman-teman dan cita rasa ke dalam WHEELbarrow di X2 Club dan Equinox, Senayan Jakarta. Party on Wheels bersama Smirnoff Ice memberikan pengalaman baru dalam hal ritual menikmati minuman dengan menyingkirkan ice bucket lama dan memperkenalkan cara baru yang lebih seru untuk melepas penat dengan menikmati bermacam rasa mulai dari Smirnoff Ice Original, Green Apple, Raspberry dan Black Ice Cola dari WHEELbarrow.

PARTY ON WHEELS bersama Smirnoff Ice juga dihadirkan dalam bentuk kampanye digital yang menargetkan pasar dewasa yang ingin mengekspresikan dirinya dengan WHEELbarrow. Mereka yang kreatif dalam berekspresi akan mendapat hadiah dari Smirnoff Ice melalui kontes foto dan tantangan hastag yang digelar setiap hari. Peluncuran program PARTY ON WHEELS bersama Smirnoff Ice dilakukan oleh Graham Villiers Tuthill selaku Country Representative untuk Smirnoff di Indonesia tanggal 16 Oktober lalu di X2 Club dan Equinox.