Di antara tipe cowo, ada yang memilih untuk tampil kalem, tenang, dan bicara seperlunya. Karakter cowo ini adalah wujud dari aspirasi cool & masculine. Ternyata cowo tipe ini kerap kali digandrungi Cewe Indonesia, karena berdasarkan riset yang dilakukan, 7 dari 10 Cewe Indonesia mengakui kalau cowo kalem dengan karakteristik tersebut ‘diam-diam menghanyutkan’. Memahami adanya Cowo Kalem itu, AXE memformulasikan karakter wangi baru yang kalem, tapi tetap terkesan mewah dalam AXE BLACK. Varian ini memiliki karakter yang sangat berbeda dengan varian AXE lainnya. AXE BLACK diracik dari hasil perpaduan kesegaran wangi watermelon dan frozen pear, serta sentuhan sensual wangi cedarwood. Selain menghadirkan AXE BLACK, AXE juga menghadirkan AXE BLACK LAB sebagai referensi baru bagi Cowo Indonesia untuk tampil cool & masculine.

AXE BLACK LAB memiliki tiga tema utama yang paling dicari oleh para Cowo Indonesia, yakni Musik Lab, Style Lab, dan Hangout Labs. Di Music Lab mereka akan diajak untuk bereksplorasi dan berekspresi dalam musikalitas serta dibekali pengetahuan dalam dunia musik. Bahkan, para Cowo juga berkesempatan untuk berkolaborasi dengan band-band di dalamnya. Style Labs akan menjadi guru serta inspirasi baru dalam bergaya, dengan pilihan yang sesuai dengan karakter kalem dalam diri Cowo Indonesia agar tampil lebih oke bersama AXE Black. Sementara itu, Hangout Labs akan memberikan referensi ‘understated places’ terbaik. Para Cowo bahkan juga bisa berbagi info tempat untuk acara-acara Cool dari AXE. Untuk mengakses AXE BLACK LAB, Cowo Indonesia dapat mengunjungi situs www.axe.co.id dan bergabung didalamnya. Kedepannya, AXE BLACK LAB juga akan menampilkan para ikon-ikon lokal yang bisa dijadikan inspirasi bagi para Cowo Indonesia, seperti Chico Jericho, Brand Ambassador AXE yang menggunakan AXE Black karena wanginya tidak norak dan bisa membuatnya lebih "pede".